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Muchas empresas gastarían millones en conseguir transmitir con su identidad corporativa lo que para los amantes de las fiestas de San Juan (que somos muchos) significa contemplar la cruz blanca sobre el fondo rojo ascuro. Y es que con solo 12 vértices, 12 lados y dos colores, el cuerpo se nos llena de emoción y ansiedad.
Siempre he dicho que lo mejor de las fiestas de San Juan son las semanas previas, los días de preparación, todo debe estar a punto, y es cuando las casas del pueblo de Ciutadella empiezan a colgar las banderas de San Juan en las ventanas y pasear por sus calles que ya de por si es un placer durante todo el año, en estos días se convierte en una alegría difícil de describir.

Con solo ver la sencilla y recitlinia forma de la cruz de San Juan a uno se le llena el cuerpo de ilusión, de recuerdos, momentos con amigos y familiares, alegría, risas, y también dolor y tristeza. No deja indiferente a nadie.

Vivimos en una sociadad donde lo más importante es la imagen, o almenos así se pretende, y como especialista en el sector de la identidad corporativa, uno siempre pretende llegar a la mínima forma gráfica para que una empresa pueda trasmitir todos sus valores y virtudes. Además, la tendencia actual lleva a las grandes empresas a vender sensaciones, a transmitir algo tan poco material como la “comodidad”, la “tranqulidad”, el “deseo” o la “seguridad”. Es por ello que cada vez considero la cruz de San Juan como una identidad corporativa, una gran identidad corporativa, una forma gráfica con la que un  público se siente identificado. La llevan en sus coches con orgullo, colgada del cuello en forma de joya (esto concrétamente es una costrumbre familiar y sagrada para los nativos de Ciutadella), e incluso tatuada. Pocos logotipos matienen una conexión tan especial con el público, me atrevería a nombrar Apple (logotipo diseñado por el maestro de maestros Paul Rand), quizás Nike (circula un rumor que dicho logotipo fue diseñado por una estudiante a quien pagaron alrededor de doscientos dólares) y pocas más.

Si bien es cierto que a nivel histórico las banderas representan lenguaje gráfico y emocional distinto al de las marcas, no puedo evitar su relación ya que todo pasa por el hecho de la identificación, y si preguntas a un ciudadano de Ciutadella, posíblemente mantendrá la cruz de San Juan como su bandera.

Felices fiestas.

Bones Festes!!!!